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競爭進入白熱化階段：電競直播平臺洗牌將至
發(fā)布時間 : 2015-09-14 09:14:32 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
電競行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈最重要的一環(huán)就是直播平臺，而近日電競直播這一領(lǐng)域卻掀起了巨大波浪。不管是斗魚主播跳槽事件還是作為變量因子的熊貓TV入局，一系列事件的發(fā)生也并非偶然，這表示電競直播正迎來初期洗牌。
爭執(zhí)四起
斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠被業(yè)內(nèi)稱為游戲直播業(yè)內(nèi)的四大平臺，然而近期以斗魚平臺大量主播跳槽事件為主的紛爭突然變得十分激烈。先是有一批知名主播移籍到背靠騰訊互娛的龍珠，斗魚也立刻發(fā)表了聲明稱，從未挖過任何合約期內(nèi)的主播，所有簽約主播均為合約到期后通過正規(guī)途徑簽約，同時進行了譴責(zé)聲稱要用法律武器維護主播和平臺的合法權(quán)益。
針對斗魚的說辭，此前曾被挖腳的“老冤家”虎牙方面則立刻做出回應(yīng)稱，“你確定？公堂見”。
據(jù)一位不愿透露姓名的知情人士透露，此次斗魚主播出現(xiàn)大量跳槽現(xiàn)象背后是幾家直播平臺聯(lián)手策劃的。“畢竟斗魚體量在行業(yè)內(nèi)占比很大，因此，多家合力破壞其內(nèi)部資源完整性不足為奇。”
然而，就在這三方糾紛尚未平息之際，由北京普思投資董事長、萬達集團董事王思聰擔(dān)當(dāng)CEO的熊貓TV突然出現(xiàn)，并宣布開啟融資近期上線，同時再次帶走了斗魚平臺的不少主播資源，隨后，王思聰本人的相關(guān)關(guān)鍵詞甚至遭到斗魚的封殺。
仍難盈利
雖然幾番爭執(zhí)波動，游戲直播平臺被拉到了業(yè)內(nèi)的焦點，但其行業(yè)難以尋覓到盈利模式仍然是固有的現(xiàn)實。
事實上，游戲直播平臺的變現(xiàn)方式十分有限，大致分為幾類：打賞等增值服務(wù)，對主播進行的打賞，直播平臺能夠進行一定比例的抽成；游戲聯(lián)運，直播游戲推介體驗的互推方式，從游戲企業(yè)處拿到抽成；廣告；電子商務(wù)，引導(dǎo)用戶形成購買。
據(jù)上述知情人士稱，就是因為某些原因，導(dǎo)致融資不足，資金鏈出現(xiàn)問題，而未能妥善解決主播工資的問題，致使斗魚卷入了此次大量主播跳槽事件。這也與其長期無法創(chuàng)造營收支撐業(yè)務(wù)，單憑燒錢有著很大的聯(lián)系。
不過，對于難以形成盈利的狀況，虎牙方面人員表示，目前積累用戶才是游戲直播平臺首要關(guān)注的方面，因此需要將資本投入在主播培養(yǎng)、推廣以及內(nèi)容制作等方向，并不需要進入盈利階段。因此，現(xiàn)階段的重點是如何花錢去豐富平臺建設(shè)而非快速變現(xiàn)。
易觀國際分析師薛永鋒認為，目前的游戲直播平臺主要以燒錢的方式在運作，行業(yè)還處于探索商業(yè)模式初期，對于企業(yè)來說市場份額是優(yōu)先考慮的，市場離趨向成熟還很早。另外，雖然無法盈利但并不代表資本不會看中這個市場。
格局待定
值得注意的是，連接電競產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)就是能夠展示內(nèi)容與用戶形成直接交流的直播平臺，而主播資源又是直播平臺的關(guān)鍵。從此前斗魚坐擁數(shù)位知名解說而盤踞行業(yè)領(lǐng)先位置就能看出這一點。而主播的大量跳槽也意味著這一領(lǐng)域正迎來一場洗牌。
據(jù)了解，主播對平臺的忠誠度并不高，因此基本處于薪資驅(qū)動的狀態(tài)。炒作主播身價雖然違反了一定的行業(yè)規(guī)則，然而為了自身平臺吸引用戶能力，這卻成為一些平臺動用的手段。因此，主播反反復(fù)復(fù)跳槽便成了正常規(guī)律下的現(xiàn)象。
“國內(nèi)電競市場受到各界重視是最近的事，行業(yè)還在發(fā)展初期，格局尚不穩(wěn)定。目前雖然業(yè)內(nèi)能看到的是斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、龍珠四足鼎立，但仍然存在變數(shù)”，薛永鋒如是判斷，近期發(fā)生的主播跳槽事件屬于常態(tài)競爭，只是行業(yè)階段性洗牌的現(xiàn)象。
他預(yù)測到，游戲直播行業(yè)至少還需要1-2年的時間去穩(wěn)定，不過，目前來看最終的巨頭一定在四強中產(chǎn)生，此外，新進入場的熊貓TV則很容易成為這之間的變量。“現(xiàn)在機會是均等的，而熊貓TV資源遍布上下游，是否形成反超取決于其采取自我資源整合還是合作的戰(zhàn)略。”
