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      中國臺灣手機制造商HTC最近手機銷售再度大跌，公司運營陷入新一輪危機。其中公司新旗艦手機M9銷量不佳，近日遭美國移動運營商降價一半，跌落到了中端機的價位上。

HTC手機銷量和營業收入大幅暴跌，原因之一是新版旗艦手機M9表現不佳。據報道，今年三月發布以來，新手機銷量僅為475萬部，和上一代旗艦手機M8相比，重挫四成有余。

據外媒分析，M9表現不佳的一個主要原因，就是創新不足，和M8相比沒有太搶眼的功能升級，這打消了許多消費者的購機念頭。

業界普遍認為，HTC企業陷入困境，最大原因是定位錯誤。自己把自己當作高端手機，把三星和蘋果列為直接對手，然而無論是在硬件技術開發能力、上游供應鏈整合能力、還是軟件和服務的生態建設方面，HTC遠遠不是三星和蘋果的對手。

由于長期定位高端市場，HTC并未重視中低端安卓手機市場，白白錯失了發展中國家最大的一個增量市場。并導致市場份額繼續下滑。

據報道，M9四月份在美國市場上市，最初定價也和蘋果和三星電子高端機保持一致，無合約裸機售價為650美元，兩年合約價為199美元。

然而兩個月之后，或許是購買者寥寥，美國四大運營商之一的Sprint公司，宣布對M9手機降價，兩年的合約價格降到了99美元的水平。這一價格針對新入網用戶，必須在線購買。

在美國智能手機市場，高端手機兩年的合約價格為199美元，中端手機則在99美元的水平。諸如蘋果等公司，在推出新手機之后，往往會將上一代舊手機的合約價格降到99美元，更老的版本則直接以0美元贈送給合約用戶。

據報道，由于銷量太過慘淡，HTC公司已經大幅削減了M9手機的零部件采購訂單，削減幅度高達三成。

業內人士表示，最近，HTC首席執行官王雪紅在談到HTC經營困境時，仍然將市場營銷列為主要原因，完全忽視了外界對于其產品定位失誤的長期批評，如果HTC繼續固守所謂的“高價高端高大上”，其在智能手機市場的發展空間將越來越狹窄，最終走向“作繭自縛”。