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       在京東上購買了粉色蘋果5C手機的吳女士告訴記者，手機用了一個多月后，就頻繁地死機，而且不能更新程序，以至于后來完全不能開機。吳女士找到一家蘋果特約維修站，并于2014年2月16日進行了檢測。工作人員告訴她這個手機背面有燒過的痕跡，她的手機主板對應的是一部16G的藍色5C手機，而且早在2013年的10月，就在英國注冊過。記者通過蘋果官方客服進行了查詢。結果和吳女士所說完全一致。(5月24日央視報道)

       不僅如此，根據央視的報道，出現類似情況的消費者還有很多。在京東商城，消費者趙先生購買的這款手機共銷售了9萬多部，其中3000多位消費者給予了差評，有639位消費者直接質疑其在京東購得的是翻新機。當然，我們不能因為消費者感覺是翻新機，就認為京東售出的這部分蘋果手機都是翻新機。但是，就目前的情況看，京東自營的蘋果手機中確實混進了部分翻新機。

       對于消費者而言，京東自營的蘋果手機，價格上有一定優勢，而且以京東信用做擔保，消費者大多不懷疑，不該有假貨或翻新機。換句話說，無論是什么環節造成的，出現以上情況都辜負了消費者的信任。而辜負信任最終傷害的是自己的聲譽和長遠發展。

       事實上，中國電商企業從一出生就伴隨著類似問題，在發展初期問題似乎不那么大。但一旦企業進入成熟階段，特別是伴隨著企業的做大做強，像京東如今的地位和規模，哪怕不是故意的，而是因為部分環節出了問題，出現售假或者以舊充新的情況，也實在不應該。就以這次風波為例，實際上就對京東方方面面造成了很多傷害，可以說非?？上?。

       企業就該有企業的責任，內部環節出了問題，包括出了內部腐敗導致翻新機等情況，內部自查自糾之外，對外應該積極履行企業責任，該換貨要換，該退款就要退，該賠償就要賠償。特別是在媒體報道之后，社會輿論反應強烈，一個妥善、高效的危機處理十分迫切和必要。