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國內外網絡營銷服務市場現狀
發布時間 : 2016-11-18 16:37:25 來源 : 金站網 瀏覽次數 :
- 國內外網絡營銷服務市場現狀由于網絡營銷服務尚未形成一個十分清晰的領域，一些公司實際上并不了解自己在這個領域中處于什么地位，甚至不知道網絡營銷服務行業應該包括哪些內容。國內外網絡營銷服務市場現狀從國外情況來看，比較成熟的網絡營銷服務項目(具有一定的產品形式和定價模式)有：虛擬主機、網站設計、SEO(Search Engine Optimization 搜索引擎優化)、郵件列表、網絡廣告、咨詢服務、網上市場調查等幾個方面。其中虛主機和專業郵件列表服務等已經非常成熟;提供SEO務的公司不少，但市場規模不大，從服務費用上來說，通常在500美元左右，經營者也多為小型企業;網絡廣告是一個不斷增長的大市場，但通常為一些大公司所壟斷，小型服務商所占市場份額很小。網站設計也是很多網絡營銷服務公司的一項業務內容，但從事這種業務的公司很多，許多網絡公司都附帶有網站設計制作的業務，因此在關網絡營銷資料中專門介紹的不多，與這個領域的競爭狀況比較分散有關。在國內，除了虛擬主機市場已經比較成熟之外，其他網絡營銷服務都還沒有形成氣候。SEO幾乎就沒有形成市場;郵件列表服務有幾家專業服務商在經營，但由于種種原因，從郵件廣告、贊助等形式的服務中中獲得的收益很少，提供電子郵件解決方案、郵件列表發行等技術服務成為其主要的收入來源;網站設計市場由于進入壁壘比較低而一直比較分散，從大型網絡公司到家庭作坊都參與這個市場競爭，這也許是目前可以獲得收益的最主要方式。網上市場調研和咨詢服務等均未產生太大影響。此外，大量發送垃圾郵件的非正規的“網絡營銷公司”逐漸增多。國內網絡營銷服務的幾種模式盡管國內專業從事網絡營銷服務的公司不多，但是在一定范圍內涉及到部分網絡營銷服務內容的企業很多，這些企業各有自己的特點和優勢。(1)供求信息平臺模式。綜合型的供求信息平臺或者行業垂直信息平臺，通常擁有很旺的人氣，利用免費查詢、發布供信息的方式吸引了大量目標用戶，可以充分利用這些用戶資源，向這些用戶推廣自己的產品。同時，由于擁有各行業企業信息資源，可以向用戶提供各種網絡廣告推廣手段。阿里巴巴的“中國供應商”就是一個典型例子。(2)企業上網綜合服務模式。從域名注冊、網站建設開始，到網站的維護和推廣，如中國頻道等網絡平臺服務商，擁有大量的域名注冊用戶資源，利用這些龐大的潛在客戶群資源可以進一步提供前向延伸服務，如對于租用虛擬主機或者托管服務器的用戶，進一步提供網站推廣服務，如搜索引擎注冊、電子雜志廣告、 網絡廣告等。這種優勢是其他提供類似服務的服務商所無可比擬的。(3)大型網站的企業服務：網如sina和sohu，以及其他一些網絡公司也在從事類似的業務。另外有一些大型網站在某些領域具有一定知名度，為企業或機構提供網站建設服務，可以提供一定網絡廣告推廣作為附帶條件，有一定的資源優勢。(4)營銷資源模式。像環球資源這樣的公司擁有網下媒體資源，提供網上網下相結合的方式，比較容易為中小企業所接受，也可能提供更多商業機會。(5)專業網絡營銷公司：以索易為代表的網絡直復營銷商，已經建立了完善的網絡營銷平臺，擁有豐富的網絡營銷資源，但由于市場尚處于培育期，專業服務并未獲得用戶普遍認可，市場開拓難度很大，盡管從理論上說有很好的發展前景，但實際上卻面臨著巨大的生存壓力。盡管一些網絡營銷服務商目前的狀況不太理想，但隨著企業對網絡營銷認識的加深，網絡營銷服務仍具有廣闊的市場前景，但是，只有那些擁有豐富的網絡營銷資源，并且對網絡營銷價值具有深刻認識的專業公司才更具有生命力。
