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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷創(chuàng)新秘笈
發(fā)布時(shí)間 : 2016-11-17 18:03:17 來源 : 金站網(wǎng) 瀏覽次數(shù) :
- 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷創(chuàng)新秘笈在傳統(tǒng)營銷的時(shí)代，相對于節(jié)奏，營銷創(chuàng)新的質(zhì)量或許更重要。一個(gè)好的廣告片，一個(gè)當(dāng)紅的明星代言，可以有3~5年的生命周期。到了 PC（Personalputer，個(gè)人電腦）互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)代，信息迭代的速度變得迅猛，營銷的生命周期大為減少。一個(gè)優(yōu)秀的品牌，如果在網(wǎng)上半年以上都沒有創(chuàng)新的傳播，很快就會被消費(fèi)者遺忘。以淘品牌為例，無論是阿芙還是御泥坊，在打造品牌的過程中，它們的營銷秘訣就是，每個(gè)季度做一次大的事件營銷，也就是所謂的品牌運(yùn)動(dòng)，而傳統(tǒng)品牌基本上是一年或者幾年才做一次大的品牌運(yùn)動(dòng)。而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的注意力與時(shí)間更為碎片化，人們獲取信息的量級與信息更新迭代的速度都呈幾何倍數(shù)似的增長，因而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷的環(huán)境中，我們認(rèn)為，營銷創(chuàng)新的速度比質(zhì)量更為重要，營銷的有效生命周期將大幅縮短，創(chuàng)新的周期將會以周或者天為單位。那么在營銷創(chuàng)新的過程中，“四兩撥千斤”的手法，也即抓熱點(diǎn)做話題營銷，可以將營銷的主題和當(dāng)下流行的熱點(diǎn)巧妙結(jié)合起來。舉兩個(gè)杜蕾斯借勢營銷的案例：其一，2012年奧運(yùn)會，劉翔舊傷復(fù)發(fā)，跨欄摔倒，但堅(jiān)持走完全程。杜蕾斯官方微博對此發(fā)出如下微博：最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人！其二，文章出軌，馬伊琍發(fā)表聲明稱“婚姻不易，且行且珍惜”。杜蕾斯官方微博馬上回應(yīng)：有我，且行且安全。當(dāng)然，精于此道的不僅僅只是杜蕾斯的營銷團(tuán)隊(duì)。在自媒體快速崛起且魚龍混珠、泥沙俱下的2014年，一個(gè)叫作“文案搖滾幫”的微信公眾賬號異軍突起，以電影《大話西游》一般跳躍式的行文風(fēng)格，以及后現(xiàn)代主義的表述方式，讓人眼前一亮。無論是文字的老練程度，還是對熱點(diǎn)事件的巧妙拿捏，都讓人難以相信這個(gè)寫作團(tuán)隊(duì)的主要成員都是“85后”。由于帶有鮮明的時(shí)代特征和人群特征，看過他們微信公眾賬號的人群基本上是兩極分化，懂他們的人會會心一笑，拍手稱贊，不懂他們的人會一頭霧水，不知所云。用網(wǎng)絡(luò)語言來講，懂他們文中的梗很重要。由于他們文中的梗基本上都是網(wǎng)絡(luò)流行語或者當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，所以對于傳播的時(shí)效性要求很高，正如前面所講，營銷創(chuàng)新的速度很重要，一旦這個(gè)熱點(diǎn)過了，文章的時(shí)效性和影響力也就衰減了。當(dāng)然，瑕不掩瑜，對于營銷從業(yè)人員來講，文案搖滾幫的文章和方法都是值得借鑒和學(xué)習(xí)的。
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